小程序自诞生以来，逐步影响着移动互联网用户人群和行业生态构成，成为“全平台流量”时代的重要入口。

2018年是小程序行业史上具有里程碑意义的一年。经过近一年缓慢增长期，微信小游戏“跳一跳”打开了小程序的发展局面。2018年年初，小程序上线一年，数量达到58万个；截至当年7月，上线小程序数量破百万；根据统计，微信小程序数已达230万。飞速发展的小程序已然成为不可忽视的一股力量，基于超级APP庞大的用户群体和社交功能，小程序很容易在用户中产生裂变式传播。在这样的背景下，百度、字节跳动等互联网巨头企业和传统手机厂商也纷纷加入小程序赛道。
小程序生态独特的矩阵现象。按照微信规则，一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间可以实现跳转，同时1个小程序最多可以绑定500个公众号。除恶意诱导分享之外，小程序可以任意分享到个人号、微信群。基于关联运营和社交运营基础上的小程序“矩阵”和“裂变”玩法，构成了微信小程序生态的独特现象。小程序能在公众号—小程序，小程序—小程序之间形成良性互动，相互引流。
线下使用场景成为小程序重要流量入口。从搜索、扫码到使用“附近的小程序”功能，用户越来越便捷地在现实场景中发现并应用小程序。同时，线上小程序可以有效帮助商家接入互联网服务，随时随地满足消费者需求。例如餐饮行业将预约、点单、付款等功能转移到线上，可以有效减少排队、提高效率、优化消费者体验等等。不但如此，小程序围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素，实现“人、货、场”的有效连接，“小程序+零售”的模式正逐步形成。